Generel afsætning

Grundbogen behandler markedsføringsbegrebet, markedsføringsfunktionens rolle, markeds- og konkurrentanalyse, købsadfærd, business-to-business samt den strategiske plan og e-business. Bogen henvender sig til afsætningsøkonomiske fag på akademiuddannelserne. Til bogen hører en opgave- og casesamling.