Skal din virksomhed have succes og gennemslagskraft på nettet, er det vigtigt, at din hjemmeside bliver fundet i søgemaskinerne, når målgruppen søger efter dig. SEO (Search Engine Optimization) som disciplin kan øge din virksomheds synlighed og konkurrenceevne. Derfor er strategisk ledelse og styring af SEO-processen vigtig for din virksomheds succes på nettet.
SEO stiller krav til chefen. Man skal definere klare mål, og man skal være omhyggelig med at styre SEO-projekterne. Denne bog giver dig overblik over SEO, og den hjælper dig med at forstå, hvad der kræves for at få det fulde udbytte af SEO.
Forord: Sig SEO til din CEO
Kapitel 1: SEO er vigtig for succes
Historien om Googles succes
Danmark er Googleland
Begreberne SEM, SEA, PPC og SEO
Annoncering på Yahoo og Bing
Overordnede arbejdsområder i SEO
SEO-pyramiden
Strategiplanlægning, iværksættelse og effektmåling
Kapitel 2: Kom godt fra start med en SEO-strategi
Tilstræb en kontinuerlig optimeringsproces
Projektstyring og uddelegering
Hjælp – projektet sejler
Kapitel 3: Find de rigtige søgeord
Start altid søgeordsanalysen med en brainstorm
Hvor stor er konkurrencen på et søgeord?
Afdæk markeder og tendenser
Kapitel 4: Bliv synlig med SEO-tekster
Skriv en optimeret tekst til søgemaskinerne
Page Title – fang brugerens opmærksomhed
Meta Description
Meta Keywords
Overskrifter
Brødteksten
Alt-tekster på billeder
Undgå spam
Søgeordsdensitet
Skab flere konverteringer
Brugere og søgemaskiner er glade for gode SEO-tekster
Kap 5: Hjemmesidens struktur
Alle sider er en forside
Vend hjemmesiden på hovedet
Brødkrummer
Undgå søgeordskannibalisme
Logisk navigationsstruktur
Kapitel 6: Optimering af Billeder, Video og Dokumenter
Optimering af mediefiler
Valg af de rette søgeord til mediefiler
Søgeord i mediets filnavn
Billeder
Optimering af dokumenter og regneark
Optimering af video
Kap 7: Teknikken skal arbejde med dig
Stil krav til din webleverandør
Skift til ny hjemmeside uden at dø
Case: Virksomhed mistede al trafikken over en nat
Hvilket CMS skal jeg vælge?
Duplicate Content er et udbredt problem
Vælg et godt, lokalt webhotel
Kap 8: Bliv populær med links
Indgående links er vigtige
Et link er ikke bare et link
Et links anatomi
Linkpopularitet
Tilstræb en ”naturlig linkprofil”
Hvem linker til din hjemmeside?
Identificér potentielle linkgivere i din virksomheds værdikæde
Tag kontakt til potentielle linkgivere og anmod om et link
Tilmelding i gratis kataloger
Vær påpasselig med betalte links
Får du de positive anbefalinger, du fortjener?
Skab indhold som tiltrækker mange links
Publicering af pressemeddelelser
Social Media Marketing – vejen til mange links!
Gør det nemt at dele dit indhold
Kapitel 9: Teknikker der kan skade dig
Søgemaskinerne bestemmer
Søgemaskinernes retningslinjer
Undgå Black Hat SEO
Usynlig tekst
Meget lille skrift
Usynlige links
Søgeordsspam
Splogs
Link Farms
Scraper Sites
Doorway Pages og Cloaking
Overoptimering
Skyggesider/information pages
Intet ejerskab over SEO-løsningen
Kapitel 10: Effektmåling og opfølgning
Vigtige målepunkter i SEO
Tjek af placeringer i søgemaskinerne
Indsaml data via et webanalyseprogram
Opsæt mål og rapportering
Ledelsesrapportering og nøgletal
Kapitel 11: Gode råd og et kig ud i fremtiden
God projektstyring er din nøgle til succes
SEO-pyramiden viser vejen
Sammensæt det rigtige team
Uddan dig selv og dit team
Mål effekten af din optimering
SEO som led i din brandingstrategi
Vær målgruppe-fokuseret
Et kig ind i fremtiden
Torbjørn FlenstedTorbjørn Flensted (1981) er Senior SEO Specialist og co-founder i marketingbureauet SEO.dk. Han har en bachelorgrad i virksomhedskommunikation fra Copenhagen Business School og har undervist i SEO på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole. Siden 2004 har han rådgivet danske og udenlandske virksomheder i strategisk search marketing. Han afholder desuden ofte workshops og foredrag om SEO.
Se www.seo.dk.
Andre udgivelser af samme forfatter: