Kapitel 1: Historien og byggestenene
Ordet og begrebet
Hvad er et brand?
Hvad er så branding?
Noget for nogen
Et kig i historiebogen
Jamen hvorfor overhovedet?
Findes der en anden vej?
Brandets byggesten
Kleppert eller svækling
Livets gang i brandingland
Udfordringer, trusler og kirkegård
Kapitel 2: Strategien - den snedige plan
Kend dna´en i dit brand
De grundlæggende værdier
Styr på strukturen
Indtag en position
Hvordan får du det fortalt?
Hvordan vedligeholder du dit brand?
Kapitel 3 Processen - når strategien rulles ud
Hvilke mål vil du sætte?
Hvem skal brandingen rettes imod?
Hvor og hvornår kan du brande?
Soldaterne inden for murene
Dine allierede ude i marken
Hvad vil du have ud af det hele?
De sidste ord med på vejen
Frank Toft-NielsenFrank Toft-Nielsen har 25 års erfaring med branding både i Danmark og internationalt. Han har arbejdet med branding for bl.a. Moulinex, Ambu, General Electric og i rejsebranchen. Han har teori fra bl.a. CBS, Niels Brock, Den Danske Reklameskole, IAA og Henley Management College. Desuden er Frank Toft-Nielsen forfatter til flere biografier, lærebøger og præsentationer om brands og branding, og underviser hyppigt i branding af personer samt produkter.
Hjemmeside:
www.brandingbogen.dkAndre udgivelser af samme forfatter: