Kapitel 1:  Historien og byggestenene

Ordet og begrebet

Hvad er et brand?

Hvad er så branding?

Noget for nogen

Et kig i historiebogen

Jamen hvorfor overhovedet?

Findes der en anden vej?

Brandets byggesten

Kleppert eller svækling

Livets gang i brandingland

Udfordringer, trusler og kirkegård

Kapitel 2:  Strategien – den snedige plan

Kend dna’en i dit brand

De grundlæggende værdier

Styr på strukturen

Indtag en position

Hvordan får du det fortalt?

Hvordan vedligeholder du dit brand?

Kapitel 3 Processen – når strategien rulles ud

Hvilke mål vil du sætte?

Hvem skal brandingen rettes imod?

Hvor og hvornår kan du brande?

Soldaterne inden for murene

Dine allierede ude i marken

Hvad vil du have ud af det hele?

De sidste ord med på vejen